在一般情况下，百度竞价关键词匹配方式大致可以分为一下四种方式：

1、精确匹配：百度竞价关键词出现精确匹配的情况一般来说，比较少。百度竞价关键词只有在搜索关键词与推广关键词完全一致的情况下才会进行精确匹配。但值得主意的是如果搜索关键词中有其他的词语，那么就不会出现创意，也就是说你做了无用功；还有一种情况是如果搜索关键词和推广关键词的顺序不一样的话，那么也是不会出现创意的。精确匹配的具体公式是：“控制符：[关键词]=精确匹配”。

2、短语匹配：一开始只有一种方式，但随着时代的发展，短语匹配也随之不断地发展了起来。现在的短语匹配主要具体的区分为两种：新短语匹配和旧短语匹配。

新短语匹配：新短语匹配会在两种情况下触发，一种是搜索关键词完全包含推广关键词；另外一种情况就是包含关键词插入或者关键词颠倒后的形式。在这里值得注意的是新短语匹配是支持同义词匹配的。但是同义词匹配只有在网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词的情况下才会出现。因此，新短语匹配的具体公式是：“控制符："关键词"=新短语匹配”。

旧短语匹配：百度竞价关键词只有在搜索关键词完全包含推广关键词的情况下，才会进行出现旧短语匹配。旧短语匹配的具体公式是：“控制符："[关键词]"=旧短语匹配”。

3、广泛匹配：广泛匹配是一种系统默认的匹配方式。正因为如此系统会对其有所偏爱，也就是俗话所说的“私生子”，系统有可能会对匹配的条件进行不断地扩展延伸，不仅仅是扩展到关键词的同义词、近义词，系统甚至会扩展到相关词以及包含关键词的短语等等。因此，广泛匹配的具体公式是：“控制符：关键词=广泛匹配”。

4、否定匹配：在一般情况下，否定匹配一般是与短语匹配、广泛匹配相互配合来进行使用的。否定匹配的作用就是那些可能被匹配但是却和推广意图不相符的关键词可以被添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。值得注意的是：在一般情况下，否定匹配一般是在计划和单元级别中进行设定的。

在前面说了这么多的百度竞价关键词匹配方式，那么我们在使用时，我们应该如何进行选择呢？在此，你就必须知道以上四种百度竞价关键词匹配方式的展现概率是：广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。

使用不同的百度竞价关键词匹配方式，能够帮助商户通过不同的方式来定位潜在的用户。同时，使用不同的百度竞价关键词匹配方式还会影响商户在百度展示页面中出现的范围。因此，合理地使用百度竞价关键词匹配方式会帮助商户更加精确地吸引那些潜在的用户。